Digital tilstedeværelse som henger sammen
Digital synlighet er en selvfølge i dag – men du trenger ikke å være overalt, hele tiden. Det handler om å vite hva du vil oppnå, og hvordan kanalene dine kan jobbe sammen for å få det til å skje. En god kanalstrategi handler om å få alt til å henge sammen. Hver kanal har sin rolle, men skal likevel spille på lag.
En digital strategi hjelper deg å:
- Prioritere riktige kanaler for riktige mål
- Finne den optimale kanalmiksen – basert på hvem du skal nå og hva du vil oppnå
- Lage innhold med tydelig formål – som funker i hver kanal, men bygger samme historie
Det handler om å få innsatsen til å spille sammen. Sosiale medier, nyhetsbrev, annonsering, nettside og PR skal ikke leve hvert sitt liv. De må bygges rundt samme mål og forsterke hverandre.
Hvordan gjør vi det?
For å lage en strategi som faktisk fungerer, må vi forstå hvilke målgrupper som bruker hvilke kanaler – og hva som er premissene i hver enkelt. Det hjelper lite å bruke TikTok som Facebook, eller e-post som en plakat. Ulike plattformer har ulik rytme, språk og forventning. Derfor følger vi med på utviklingen i bruk og preferanser, blant annet gjennom Ipsos SoMe-tracker – som gir oss fersk innsikt i hvordan nordmenn bruker sosiale medier og hvilke kanaler som vokser, endres eller faller.
Vi starter med innsikt: mål, målgrupper, marked og eksisterende innhold. Deretter definerer vi:
- Hovedbudskap og innholdstema
- Kanalroller: Hva er denne kanalen best egnet til?
- Samspill: Hvilke tiltak bør gå samtidig, og hvordan bygger de hverandre opp?
- Taktisk plan: Hvem gjør hva, hvor og når?
Eksempler i praksis
For Luftfartstilsynet og deres satsing på trygg droneflyging utviklet vi kanalstrategien for en flerdelt kampanje. Målet var å få flest mulig til å sette seg inn i reglene og registrere seg. Ved å ta utgangspunkt i brukerreisen, planla vi tydelige tiltak i flere faser – fra bred oppmerksomhet og informasjonsdeling til handling og lojalitet. Budskap og virkemidler ble koordinert på tvers av nettside, annonsering, animasjonsfilmer og innhold i egne kanaler.
For Aldring og helse utviklet vi kanalstrategien for en nasjonal kampanje om ny diabetesprosedyre for eldre. Målgruppene var både ledere og helsepersonell – med ulike behov i ulike faser. Vi planla innhold og virkemidler på tvers av betalte og egne kanaler: fra SoMe-annonser og faglige explainerfilmer til brosjyrer, plakater og nyhetsbrev.
For OKHRT bygger alt vi lager på en tydelig kanalstrategi. Vi vet hva som fungerer i feed vs stories, hvilke budskap som engasjerer unge lærlinger, og hvordan vi skal tilpasse form og format for hver kanal – uten at det spriker i uttrykk eller retning.
Hva kan du bruke det til?
- Kampanjer og lanseringer
- Løpende innhold og publisering
- Synliggjøring av ny visuell profil
- Rebranding eller omstilling
- Samordning av kommunikasjon og markedsarbeid
Vil du få mer ut av det du allerede gjør? Vi hjelper deg å lage en kanalstrategi som samler trådene, bygger opp under målene dine og får hele maskineriet til å jobbe sammen – synlig og strategisk.
